必一运动·(B-sports)官方网站

　　家居设计工作室家居设计工作室随着互联网技术的飞速发展，政务新媒体已经成为政府与民众沟通的新渠道。检察机关作为国家法律监督机关，其政务新媒体的建设和运营对于提升司法透明度、增强法律权威性具有重要作用。品牌IP的建设，不仅能够提升检察机关的形象和法律服务的能力，还能够增强公众的法律意识和参与度。政务新媒体品牌IP是指通过新媒体渠道塑造的、具有一定知名度和影响力的政府品牌形象，对于检察机关而言，品牌IP的建设能够提升公众对检察工作的认知度和信任度，增强法律宣传的吸引力和有效性，促进公众参与法律监督和社会依法治理的水平。

　　当下，我国各级政务新媒体已经初具规模，但品牌IP的建设仍存在一些较为普遍的问题，比如，内容同质化严重，缺乏创新；用户互动不足，缺乏有效的沟通机制；技术应用支持和立体化运营策略有待加强；等等。5G、人工智能、区块链、云计算、虚拟现实等信息技术的不断发展进步，为全媒体时代的媒体深度融合发展注入了强大的新动力、新手段和新方式。如何借助新一代信息技术和先进的发展理念塑造政务新媒体发展新形态，突破发展中存在的问题，就成为检察机关政务宣传部门不断探索和创新突破的重要方面。

　　近年来，各地检察政务新媒体品牌IP的建设紧跟移动互联网时代的步伐，采取视频优先、移动优先和智能优先的策略，设计群众喜闻乐见的拟人化、本地化的检察卡通动漫形象，通过创新内容、优化用户体验和运用智能技术，更好地服务公众，增强了法律宣传的吸引力和有效性，初步取得了良好的传播效果和成功案例。通过分析各地检察政务新媒体的实践案例，我们可以发现一些共同的影响因素和探索经验。

　　随着移动互联网的普及，地方检察院面临着如何利用新媒体手段，更好地服务公众、传播法律知识、提升司法形象的挑战。移动互联网优先策略的实施，为地方检察院政务新媒体文化品牌建设提供了新的机遇。坚持移动互联网优先策略，创造性地运用新媒体手段，地方检察院可以有效地打造政务新媒体文化新品牌。

　　内容创新方面，检察政务新媒体可以借助新媒体平台开发与法律监督相关的特色内容，如案例分析、法律解读等，建立在线问答、法律咨询等互动平台，增强用户互动与参与。在技术支持方面，运用新媒体技术，如网络直播、虚拟现实等，提升内容的互动性和趣味性。同时，新媒体也是培养线上明星检察官和官方网络主播的有效手段，通过多渠道传播，扩大品牌影响力。

　　比如，江苏省检察机关近年来重视移动互联网政务平台的运营和检察新媒体文化品牌的塑造，其中，由泰州市政协委员、泰兴市检察院宣教团队负责人叶晶领衔打造，逐步形成“政务新媒体服务+社会治理端口前移+资源整合推动业务”的“晶晶说法”模式，引领法治新风尚，成为当地颇有影响力的检察新媒体文化品牌。在网络时代应运而生，与群众关切同频共振，“晶晶说法”致力于既当护法卫士，又当普法先锋，既宣传检察工作，又传播法治文化，指引他人学法守法、向善向好。

　　从这些实践中不难看出，新媒体手段在政务新媒体文化品牌建设中具有十分重要的应用价值。如利用微博、微信等社交媒体平台，发布检察院工作动态和法律知识，通过制作法律知识普及视频，吸引年轻用户；在此基础上还可以开发检察院移动应用，提供在线咨询、案件查询等服务。

　　随着移动互联网的普及和用户习惯的变化，短视频、微短剧家居设计工作室、网络直播等成为检察政务新媒体发展的新热点。短视频的推出对于运营好检察政务新媒体具有突出的重要性。视频内容具有直观性、互动性和易于传播的特点，能够快速吸引用户注意力，传达信息，提高信息的传播效率，增强与公众的互动，提升用户体验，有助于扩大检察政务新媒体的受众覆盖。

　　视频优先是指在政务新媒体传播中，将视频内容作为主要的信息传播形式，优先考虑视频内容的创作和推广。各地检察政务新媒体适应传播形势的新变化，通过视频内容的创新和优化，更好地服务于公众。此举不仅能够提升检察政务新媒体的传播效率和互动性，还能够增强公众的法律意识和参与度。

　　近年来，各地检察政务新媒体推出短视频作品不胜枚举。比如，江苏省徐州市泉山区检察院围绕“以案精准释法、用心提醒防范”工作主题，创新打造“普法故事会”栏目，开展线上特色普法活动，通过以案释法形式，诠释身边人、身边事，以情理剖析法理，以经验唤醒防范意识，倡导文明守法新风尚，弘扬社会正气，传播法治好声音。又如，广东省佛山市顺德区检察院制作的系列普法短剧《顺检的假如世界》，聚焦生活热点和人民群众法治需求，奇妙而又引人遐想。再如，上海市检察机关出品的《弄堂里的故事》，围绕全民反诈和打击防范养老诈骗等主题，于2022年拍摄制作并发布了第一季和第二季作品；2024年播出的第三季作品，聚焦打击整治网络水军、网络谣言、网络暴力等主题，引导网民绿色上网、文明上网，共创清朗网络空间。

　　总体来看，各地检察政务新媒体往往通过内容、形式和技术理念的创新，不断在短视频应用方面取得新的成效。一是结合检察工作实际，创作具有教育意义和社会价值的短视频和微短剧，普及法律知识，受到广泛好评；二是采用动画、情景剧、访谈等多种形式，展示检察工作的日常，增强公众对检察工作的了解；三是不断丰富视频内容的表现手法，与专业团队合作，综合利用高清摄像、剪辑软件等技术手段，确保视频内容的高清质量和专业水准，提升视频内容的质量和观赏性。此外，在新媒体渠道平台方面，检察政务新媒体大量利用微信公众平台家居设计工作室、视频号、抖音、快手等社交媒体平台，发布检察院工作动态和法律知识，结合打击电信诈骗等时事热点，吸引年轻用户群体；通过视频直播、在线问答等形式，增强与公众的视频互动，提升用户参与度，建立有效的用户反馈和互动机制。视频优先策略对于打造检察政务新媒体具有重要意义，通过内容创新、形式多样和技术支持，能够进一步提升视频内容的质量和观赏性，为公众提供更加丰富、优质的法律信息服务。

　　在数字化和智能化的大背景下，智能化优先策略的实施，特别是虚拟AI 主播等人工智能技术的应用，为检察政务新媒体传播提供了新的解决方案。

　　坚持智能化优先策略，运用人工智能技术，特别是虚拟AI 主播、大数据分析，检察机关可以更有效地进行政务新媒体传播家居设计工作室。通过个性化推荐、智能客服和数据分析等创新手段，检察机关不仅提升了传播效率和用户满意度，还增强了品牌形象，实现了政务新媒体传播的现代化和智能化。

　　比如，以湖北省荆州市检察干警真人形象为原型的虚拟主播“荆小检”，就是荆州市检察院认真落实数字检察战略部署要求，用科技赋能创新讲好新时代检察故事的具体实践。虚拟主播“荆小检”辅助检察官开展普法宣传，运用到检察元宇宙、语音合成、语音驱动面部表情、自然语言处理等技术，创作AI 读报、播报、普法等系列融媒体作品，相继获评2023 年度全国检察新媒体“融合创新奖”、2023 年度中国智慧政法十佳创新案例。

　　随着互联网时代动漫文化的普及和新媒体的发展，动漫IP形象成为连接政府与公众的新桥梁。检察政务新媒体推出动漫IP形象，能够提升司法形象的亲和力，拉近与公众的距离，增强法律宣传的吸引力和有效性。在品牌识别方面，个性化和专业化的动漫形象识别系统更是具有不可取代的独特优势，有助于提升检察院品牌的识别度。

　　不少地方检察院设计和推广了富有特色和个性的动漫IP形象，传递法律精神。比如，四川省简阳市检察院以检察官为原型打造了“检小阳”和“检小宣”，小名唤作“阳仔”和“宣妹儿”；广东省广州市南沙区检察院融合了南沙地域文化特色，推出“南小检”和“沙鸥妹”；福建省永安市检察院以检察官的形象作为设计基础推出“安仔”、以小女孩为设计基础推出“燕妞”；等等。这些动漫IP形象，在形象设计上，打造具有正面形象和积极寓意的动漫角色；在色彩运用方面，选择鲜明、和谐的色彩，增强视觉冲击力；在符号元素方面，融入法律符号和检察元素，强化检察机关在司法领域的专业化品牌形象。在传播实践方面，通过微博、微信等平台发布系列动漫，获得广泛传播，吸引关注；利用动漫形象进行法律教育，提高公众法律意识；举办以动漫形象为主题的互动活动，增强用户参与感、获得感和安全感。

　　综上所述，检察政务新媒体品牌IP的建设是一个系统工程，需要从内容创新、用户互动、技术支持和品牌传播等多方面入手。通过不断探索和实践，检察机关可以构建具有影响力的品牌IP，探索出一条品牌文化矩阵塑造和媒体深度融合发展的创新道路，为更好地做好检察文化宣传，发挥检察机关职能和践行法治为民的服务宗旨打下良好的基础。

　　（作者分别系人民网网上群众工作部高级研究员刘鹏飞、中国人民大学新闻学院硕士研究生马亮）